I den digitala världen stöter man ofta på en mängd akronymer som kan verka förvirrande, särskilt inom marknadsföring. Tre av de mest använda är SEO, SEM och SEA. Men vad betyder de egentligen, och hur skiljer de sig åt? Låt oss utforska dessa begrepp.
Vad betyder SEO?
SEO står för Search Engine Optimization, eller sökmotoroptimering på svenska. Det handlar om de tekniker och strategier som används för att optimera en webbplats så att den rankar högre i sökmotorernas organiska (icke-betalda) resultat. SEO syftar till att förbättra webbplatsens synlighet genom att anpassa innehåll och tekniska aspekter för att matcha de kriterier som sökmotorer som Google använder för att rangordna webbplatser.
Det finns tre huvudaspekter av SEO:
- On-page SEO: Detta inkluderar optimering av innehåll på själva webbplatsen, såsom att använda relevanta nyckelord, optimera meta-beskrivningar och rubriker, samt att säkerställa att webbplatsen är mobilvänlig och rätt strukturerad.
- Teknisk SEO: Detta handlar om att optimera webbplatsens tekniska aspekter, såsom att förbättra sidans laddningstid, implementera korrekt URL-struktur, säkerställa att webbplatsen är mobilvänlig, samt att optimera för sökmotorernas crawlers genom att använda korrekt användning av sitemaps och robots.txt.
- Off-page SEO: Detta handlar om att förbättra webbplatsens auktoritet genom externa faktorer, främst genom att få högkvalitativa länkar (backlinks) från andra webbplatser men även genom varumärkesomnämningar och annat.
Vad är SEM?
SEM står för Search Engine Marketing, vilket på svenska ofta översätts till sökmotormarknadsföring. SEM är ett bredare begrepp som innefattar alla marknadsföringsåtgärder som syftar till att öka synligheten i sökmotorer. Detta inkluderar både SEO och betald annonsering, som ofta benämns SEA.
Med SEM använder man sig av både organiska (genom SEO) och betalda metoder för att få sin webbplats att synas högre upp i sökresultaten, vilket i sin tur kan leda till ökad trafik och fler konverteringar.
Vad är SEA?
SEA står för Search Engine Advertising, eller sökmotorannonsering. Detta är den del av SEM som specifikt handlar om betalda annonser i sökmotorer. Den mest kända formen av SEA är Google Ads, där företag betalar för att deras webbplats ska visas högt upp i sökresultaten för specifika nyckelord. När någon klickar på annonsen, betalar annonsören en viss summa pengar – detta kallas pay-per-click (PPC).
SEA ger omedelbara resultat eftersom dina annonser kan synas direkt efter att de har skapats och godkänts, till skillnad från SEO som kan ta tid att ge effekt.
Skillnaderna mellan SEO, SEM och SEA
- SEO vs SEA: SEO handlar om att förbättra den organiska synligheten genom optimering av innehåll och tekniska aspekter, medan SEA handlar om att betala för att synas högre upp i sökresultaten. SEO tar tid men ger långsiktiga resultat utan löpande kostnader för klick, medan SEA ger snabba resultat men kräver en budget för att upprätthålla synligheten.
- SEM vs SEO/SEA: SEM är det övergripande begreppet som innefattar både SEO och SEA. Medan SEO fokuserar på den organiska sidan och SEA på den betalda sidan, täcker SEM båda dessa aspekter. SEM är alltså en bredare strategi som omfattar alla former av synlighet i sökmotorer, både organiskt och betalt.
Vilken strategi passar dig bäst?
Valet mellan SEO, SEA eller en kombination av båda (SEM) beror på dina mål, din budget och hur snabbt du vill se resultat. Om du har en långsiktig strategi och vill bygga hållbar trafik, är SEO rätt väg att gå. Om du däremot behöver omedelbar synlighet och kan investera i annonser, är SEA en bra lösning.
För de flesta företag är en kombination av SEO och SEA (alltså SEM) det mest effektiva, eftersom det ger både omedelbara och långsiktiga resultat. Genom att balansera investeringar mellan SEO och SEA kan du maximera din synlighet och effektivt nå dina mål.
Slutsats
Att förstå skillnaderna mellan SEO, SEM och SEA är avgörande för att skapa en framgångsrik digital marknadsföringsstrategi. SEO handlar om att förbättra din webbplats för att rankas högre i organiska sökresultat, medan SEA handlar om att betala för synlighet genom annonser. SEM är den övergripande strategin som omfattar båda dessa metoder. Genom att kombinera SEO och SEA kan du både bygga långsiktig trafik och få omedelbara resultat, vilket gör SEM till en kraftfull verktygslåda för alla som vill lyckas online.
Oliwer Brewitz
Kundansvarig & Projektledare
Vill du få hjälp med SEO & sökmotormarknadsföring?
Kontakta mig idag för så berättar jag hur vi kan hjälpa dig med SEO & SEM så du vinner över konkurrenterna i sökresultatet.
Maila mig på oliwer@affiliated.se eller ring på +46 704 55 14 48
