Sökmotormarknadsföring (SEM) är en digital marknadsföringsstrategi som syftar till att öka en webbplats synlighet i sökmotorernas resultatssidor (SERPs). Genom en kombination av betalda annonser och sökmotoroptimering (SEO), hjälper SEM företag att locka mer riktad trafik, förbättra varumärkesmedvetenheten och maximera konverteringar. Men vad innebär det egentligen, och hur kan du bli framgångsrik med SEM? Låt oss dyka djupare in i detta område.
Vad står SEM för?
SEM står för Sökmotormarknadsföring, en term som omfattar både betalda och organiska strategier för att förbättra webbplatsens synlighet i sökmotorer som Google, Bing och andra. Medan SEO fokuserar på att förbättra en webbplats rankning genom organisk sökning, inriktar sig SEM främst på betalda annonseringstekniker.
Förståelsen för SEM:s komponenter
För att vara framgångsrik inom SEM, krävs en omfattande förståelse för flera nyckelområden:
- SEO: Även om SEO tekniskt sett är en separat strategi, spelar det fortfarande en kritisk roll inom SEM. Delar av SEO-arbetet förbättrar nämligen både din webbplats organiska sökresultat men har samtidigt inverkan på prestationen i dina sökkampanjer. Om du har en välstrukturerad sajt med relevant innehåll ökar ditt kvalitetsresultat på Google Ads vilket i sin tur förbättrar din annonsers placeringar, minskar klickkostnader och ökar konvertering.
- Konverteringsoptimering: Att driva trafik till din webbplats är bara halva striden. Konverteringsoptimering fokuserar på att omvandla den trafiken till faktiska kunder eller leads. Detta innebär att skapa överbevisande landningssidor, formulera effektiva call-to-actions och ständigt testa olika element på din webbplats för att förbättra användarupplevelsen.
- Mätning: För att effektivt optimera dina SEM-kampanjer är det avgörande att mäta deras prestanda. Detta innebär att hålla koll på nyckeltal som antal leads/köp, ordervärde, klickfrekvens (CTR), konverteringsfrekvens, kostnad per klick (CPC) och retur på annonseringsinvesteringen (ROAS). Detta behöver i sin tur utvärderas i lönsamhet (ROI) baserat på ditt täckningsbidrag och din kostnader för att hantera & optimera kampanjerna.
- Annonsplattformar: Det finns flera plattformar för att köra SEM-kampanjer, där de mest populära är Google Ads och Microsoft Ads. Varje plattform har sina egna specifika verktyg och funktioner, och en framgångsrik SEM-strategi innebär att förstå och utnyttja dessa plattformars unika fördelar.
Varför är SEM viktigt?
I en digital värld där konkurrensen om användarnas uppmärksamhet är stenhård, erbjuder SEM ett kraftfullt sätt att sticka ut. Genom att placera din webbplats framför potentiella kunder precis när de söker efter de produkter eller tjänster du erbjuder, kan SEM dramatiskt öka din synlighet och dra till sig kvalificerad trafik. Dessutom, genom att kombinera SEM med SEO och konverteringsoptimering, kan du skapa en omfattande digital marknadsföringsstrategi som maximerar både din synlighet och dina konverteringar.
Sammanfattning
SEM är en omfattande strategi som kräver kunskap och expertis inom flera olika områden, från SEO till konverteringsoptimering och dataanalys. Genom att förstå de olika komponenterna i SEM och hur de samverkar, kan du skapa effektiva kampanjer som inte bara förbättrar din webbplats synlighet utan också driver verkliga affärsresultat. Oavsett om du använder Google Ads, Microsoft Ads eller en kombination av båda, är nyckeln till framgång att kontinuerligt testa, mäta och optimera dina kampanjer för att uppnå bästa möjliga resultat.
Oliwer Brewitz
Kundansvarig & Projektledare
Vill du få hjälp med Google Ads?
Kontakta mig idag så berättar jag mer om hur vi kan hjälpa just ditt företag med mätbar annonsering på Google Ads.
Maila mig på oliwer@affiliated.se eller ring på +46 704 55 14 48